12月13日消息：美國(guó)東部當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月12日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)科技（深圳）有限公司在美國(guó)紐交所掛牌上市，股票代碼“TME”，開(kāi)盤(pán)價(jià)14.10美元，較13美元的發(fā)行價(jià)上漲8.5%，以開(kāi)盤(pán)價(jià)計(jì)算，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)市值約230億美元。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的上市對(duì)中國(guó)乃至全球音樂(lè)市場(chǎng)都具有里程碑的意義，這是國(guó)內(nèi)第一家上市的音樂(lè)平臺(tái)，也是全球第一家實(shí)現(xiàn)盈利的音樂(lè)平臺(tái)。在敲鐘儀式上，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)彭迦信表示，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)深耕行業(yè)的十幾年，自身不斷打磨與提升，打造了獨(dú)有的健康音樂(lè)生態(tài)、多產(chǎn)品矩陣互通互促，充分滿足用戶(hù)的需求，并成功實(shí)踐出符合中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)模式。

依靠特有的“音樂(lè)社交娛樂(lè)”生態(tài)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)不僅吸引了資本市場(chǎng)的矚目，也為全球數(shù)字音樂(lè)行業(yè)提供了一種新的發(fā)展范本。

1.中國(guó)數(shù)字音樂(lè)一哥

說(shuō)到騰訊音樂(lè)可能很多人第一反應(yīng)：不就是QQ音樂(lè)嘛怎么就能上市了呢！大家對(duì)騰訊音樂(lè)之所以會(huì)有這種“刻板印象”，只能說(shuō)QQ音樂(lè)做到太成功、太“深入人心”了，其實(shí)你平時(shí)用的“酷狗”、“酷我”以及“全民K歌”軟件都是騰訊音樂(lè)旗下。今天財(cái)華社在騰訊音樂(lè)即將上市前帶領(lǐng)讀者一起走進(jìn)這家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帝國(guó)。

從目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)主要集中于騰訊音樂(lè)、阿里音樂(lè)、網(wǎng)易云三家，無(wú)論是市場(chǎng)份額還是音樂(lè)版權(quán)資源以及月活度用戶(hù)來(lái)看，實(shí)力最強(qiáng)的還是騰訊音樂(lè)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度騰訊音樂(lè)旗下的酷狗、QQ音樂(lè)、酷我營(yíng)業(yè)的月活度用戶(hù)在市場(chǎng)排前三，其次是網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)（阿里）、千千音樂(lè)（百度），毫無(wú)疑問(wèn)音樂(lè)市場(chǎng)上騰訊音樂(lè)占領(lǐng)市場(chǎng)榜首。

2.深耕數(shù)字音樂(lè)十余載，中國(guó)領(lǐng)先的在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)

2003年，從騰訊公司社交產(chǎn)品上一個(gè)在線音樂(lè)的入口，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)開(kāi)啟了音樂(lè)之路。2004年與2005年，酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)相繼誕生，構(gòu)成了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的產(chǎn)品生態(tài)基礎(chǔ)。在深耕數(shù)字音樂(lè)行業(yè)十余年后，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)已經(jīng)是中國(guó)領(lǐng)先的在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)旗下?lián)碛兄袊?guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)領(lǐng)先的四大產(chǎn)品Q(chēng)Q音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌，為用戶(hù)提供包含“發(fā)現(xiàn)、聽(tīng)、唱、看、表演、社交”在內(nèi)的六大場(chǎng)景體驗(yàn)，多元化的產(chǎn)品生態(tài)，可以“一站式”滿足用戶(hù)的音樂(lè)社交娛樂(lè)需求。

音樂(lè)社交娛樂(lè)已經(jīng)成為人們一個(gè)重要的生活方式，更多元化的服務(wù)體驗(yàn)成為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的優(yōu)勢(shì)，并以此吸引了規(guī)模用戶(hù)。截止2018年三季度，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)總月活躍用戶(hù)數(shù)量超過(guò)8億，作為對(duì)比，全球領(lǐng)先的流媒體音樂(lè)平臺(tái)Spotify，截至2018年第三季度的月活躍用戶(hù)數(shù)量為1.91億。

與龐大用戶(hù)數(shù)相連的還有更強(qiáng)的用戶(hù)黏性，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)產(chǎn)品的每日人均使用時(shí)長(zhǎng)約70分鐘，超過(guò)行業(yè)54分鐘的均值，同時(shí)也超過(guò)了在線游戲60.5分鐘和在線視頻60.7分鐘的用戶(hù)日人均使用時(shí)長(zhǎng)。

3.“中國(guó)式”音樂(lè)社交模式征服國(guó)際市場(chǎng)

作為音樂(lè)平臺(tái)，“音樂(lè)+社交”是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的特有標(biāo)簽，其為用戶(hù)提供“領(lǐng)先的在線音樂(lè)服務(wù)和以音樂(lè)為核心的社交娛樂(lè)服務(wù)”，不僅僅是聽(tīng)歌，平臺(tái)同時(shí)還提供獨(dú)特卓越的社交娛樂(lè)體驗(yàn)。

與Spotify、Apple Music等國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)品不同，“聽(tīng)歌”在國(guó)內(nèi)并非孤立的個(gè)人行為，用戶(hù)更樂(lè)于通過(guò)音樂(lè)表達(dá)自我，并進(jìn)行社交互動(dòng)。在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的平臺(tái)中，用戶(hù)可以享受K歌和與朋友進(jìn)行分享的樂(lè)趣，并通過(guò)社交產(chǎn)品與更多用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)；直播服務(wù)也為主播和用戶(hù)提供了一個(gè)在線互動(dòng)平臺(tái)，主播可以在這里充分展示才藝，并且讓喜愛(ài)他們的用戶(hù)也參與其中。

在行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品生態(tài)與用戶(hù)服務(wù)下，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)也在構(gòu)建完善的內(nèi)容生態(tài)。目前，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)國(guó)內(nèi)外版權(quán)合作方超200家，且不同于Spotify基本為唱片公司、音樂(lè)人等內(nèi)容構(gòu)成，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)還通過(guò)原創(chuàng)音樂(lè)扶植、聯(lián)合出品音樂(lè)綜藝、聯(lián)合成立音樂(lè)廠牌等方式，不斷拓寬曲庫(kù)的規(guī)模和多樣性，構(gòu)建更為多元、完善的內(nèi)容生態(tài)。目前，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的曲庫(kù)規(guī)模已經(jīng)超2000萬(wàn)首。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的產(chǎn)品、服務(wù)與內(nèi)容緊密結(jié)合，在滿足用戶(hù)需求的同時(shí)，也實(shí)踐出了符合中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)模式，為整個(gè)行業(yè)探索更多的可能性。

4.多元商業(yè)模式 全球率先實(shí)現(xiàn)盈利

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)能夠獲得全球資本市場(chǎng)關(guān)注，在上市前被譽(yù)為“2018年最受期待IPO”，與其良好的財(cái)務(wù)表現(xiàn)不無(wú)關(guān)系。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)是全球第一家盈利的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，截止2018年前三季度，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)實(shí)現(xiàn)收入135.88億元，同比增長(zhǎng)83.7%，凈利潤(rùn)27.07億元，調(diào)整后利潤(rùn)32.57億元。

與Spotify、Pandora等國(guó)際流媒體音樂(lè)平臺(tái)依靠“廣告+付費(fèi)訂閱”不同，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的商業(yè)模式更為多元化，在“音樂(lè)社交娛樂(lè)”生態(tài)下，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)衍生出付費(fèi)訂閱、數(shù)字專(zhuān)輯、虛擬禮物、增值會(huì)員等主要4種收入來(lái)源。其中在線音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收占比29.6%，而以音樂(lè)為核心的社交娛樂(lè)服務(wù)營(yíng)收則占比70.4%。

此外，音樂(lè)付費(fèi)將成為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2018年第三季度，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)36%，由2018年第二季度的2330萬(wàn)增加至2490萬(wàn)，付費(fèi)率環(huán)比增加0.2個(gè)百分點(diǎn)至3.8%；社交娛樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)23.8%，由2018年第二季度的950萬(wàn)增加值990萬(wàn)，同樣，付費(fèi)率環(huán)比增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)至4.4%，表明用戶(hù)的付費(fèi)意愿正在不斷增強(qiáng)。雖然相比Spotify、Apple Music等國(guó)際音樂(lè)平臺(tái)依然有所差距，但也證明了中國(guó)的音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。

5.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)全面

小編經(jīng)過(guò)查詢(xún)后發(fā)現(xiàn)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)科技（深圳）有限公司在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)方面也做得非常好。騰訊音樂(lè)到目前為止一共申請(qǐng)了388件商標(biāo)，其中最近的一次申請(qǐng)是在2018年11月份申請(qǐng)的“原力計(jì)劃”，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面騰訊音樂(lè)好過(guò)其他的同行。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是促進(jìn)增加企業(yè)創(chuàng)新投入的制度保障。企業(yè)是創(chuàng)新的主體，沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，創(chuàng)新成果被剽竊，企業(yè)就沒(méi)有了創(chuàng)新投入的動(dòng)力。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，才能促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)建和維護(hù)自己的品牌，保護(hù)企業(yè)持久運(yùn)營(yíng)的收益，滿足經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的需要。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)在美上市對(duì)于中國(guó)音樂(lè)行業(yè)是一個(gè)新的起點(diǎn)，在中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)2018年首次躋身全球前十的背景下，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)將中國(guó)數(shù)字音樂(lè)帶到全球舞臺(tái)，勢(shì)必將驅(qū)動(dòng)行業(yè)朝著更加健康完善的生態(tài)發(fā)展。

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